El término Guerrilla
Marketing fue popularizado
en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla
Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. A
veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme
marketing.
Este marketing se suele usar por parte
de pequeñas empresas con pocos recursos económicos. El
secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios,
situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una
experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el márketing
tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los
espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.
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