Es un término empleado
para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y
otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en
"reconocimiento de marca" (Brand
Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el
efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para
llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se
pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo
está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o
servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso
textos.
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